AGRICOLTURE 4.0: WILL THE NEXT DIGITAL WARS BE FOUGHT FOR AGRICULTURE BIG DATA?

The farmer of the future will have a hoe in the right hand and a tablet in the left hand (myself).

Je viens d'une famille de paysans, mes quatre grands-parents étaient paysans, tout comme leurs parents avant eux, jusqu'à la racine de la lignée familiale. Mes parents ont pris des chemins différents, mais tous deux se souviennent d'une enfance rythmée par les phases de la lune, des réveils à l'aube au chant du coq et des nuits saluées par le crépuscule, de la joie pour la pluie et de la colère contre la grêle, de l'abondance en été et des choux déterrés sous la neige en hiver.

Tous mes grands-parents sont décédés sans même posséder un téléphone portable, alors j’imagine leurs réactions s’ils lisaient ma citation en haut. Même pour quelqu’un d’autre, cela peut sembler assez fantaisiste, mais je suis absolument certain que cela correspond à la vérité.

C’est sûr que l’agriculteur du futur ne portera pas de cravate noire..

LE FUTUR DE L’AGRICULTURE

L’agriculture, en particulier l’agriculture intensive, a toujours été et est en réalité le secteur ayant le plus grand impact environnemental et social : l’énorme besoin et le gaspillage d’eau, l’utilisation indiscriminée de produits chimiques, les techniques agricoles pas si transparentes, l’exploitation des travailleurs ne sont que quelques exemples du prix que nous payons chaque fois que nous achetons un kilo de pommes, une bouteille d’huile d’olive ou une laitue.

Comment pouvons-nous inverser cette terrible tendance ? Quels moyens avons-nous à notre disposition, en plus de la volonté, pour rendre l'agriculture plus durable et efficace ? Une solution immédiate nous est bien sûr offerte par la technologie et l'Agriculture 4.0.

Agriculture de précision, capteurs agricoles IoT, gestion des cultures, plateformes de gestion agricole, intégration de la blockchain, etc. ; presque tout le monde a entendu au moins un de ces mots/expressions au cours des 6 derniers mois. Ils nous montrent que l'agriculture évolue, au même rythme que la société. Ils nous montrent que l'agriculture ne sera plus seulement une question de semence, de pluie et de houe, elle avance vers l'intégration de la connexion internet, de la gestion des données et des modèles agricoles. Tous font partie intégrante de ce qu'on appelle l'AGRITECH, un acteur principal de l'AGRICULTURE 4.0.

Dans un avenir très proche, les agriculteurs vérifieront les meilleurs moments pour semer sur leurs téléphones ou tablettes, ils pourront vérifier si le sol a besoin d'eau, s'il est opportun d'arroser immédiatement ou d'attendre la pluie, si une grosse grêle est prévue, quand et comment organiser la récolte, etc.

AGRICULTURE BIG DATA

Grâce à la technologie, les agriculteurs pourront optimiser le temps et les ressources, ce qui se traduira par un meilleur rendement et une meilleure récolte. Tout le monde est content ? Oui, évidemment.

Et si je vous disais que les plus heureux de cette révolution pourraient être les géants des télécommunications et de l'informatique, en plus des colosses de l'agriculture bien sûr. Vous pensez que je suis fou ? Non, je ne le suis pas.

Je parle de l'autre face de la médaille, ce qu'on appelle l'agridata. Pensez un instant à l'énorme quantité de données et d'informations collectées par les capteurs IoT et traitées par les plateformes. Nous parlons de téraoctets de rapports météorologiques, de statistiques sur les engrais, les cultures, les récoltes, les rendements, etc. Pouvez-vous imaginer à quel point ces données peuvent être utiles pour façonner les modèles agricoles et améliorer le secteur ? Pouvez-vous maintenant imaginer combien tout cela pourrait coûter dans un avenir proche ?

Pour ces raisons, je suis absolument d'avis que nous assisterons à de véritables guerres entre les grandes entreprises pour s'emparer de ces données.

L'approche des données et leur gestion jouent un rôle important dans le modèle économique des différentes startups agritech. À cette fin, j'ai recueilli quelques témoignages des startups et PME agritech italiennes les plus prometteuses.

Les questions étaient :

1. Quelle est l'approche de votre entreprise vis-à-vis des données ?
2. Pensez-vous qu'il y aura des Guerres de l'Agridata dans un avenir proche ?

Andrea Cruciani - CEO de AGRICOLUS

1. Agricolus a toujours fait un choix déterminé et clair, affiché depuis les premières versions de nos "Conditions Générales" : les données appartiennent à l'agriculteur. Nous croyons fermement que, dans une époque où les données représentent qui nous sommes et ce que nous faisons, il ne serait pas approprié de monter une entreprise sans accorder à nos clients le droit d'utiliser les données et tous les développements qui y sont liés. Pour la plupart des entreprises, conserver les données représente un double "tampon" : une stratégie de verrouillage d'un côté et un moyen de gagner de l'argent de l'autre. Nous avons choisi de ne pas suivre cette voie, nous avons choisi d'accorder à nos clients la pleine propriété des données, et grâce à cela, nous ne pouvons pas nous reposer sur nos lauriers en pensant que le client sera fidèle pour toujours, ni même penser que nous avons créé un gain supplémentaire avec lui. Nous demandons simplement à nos clients de continuer à utiliser les données uniquement à des fins de recherche, permettant ainsi le développement et l'amélioration du service.
2. En réalité, dans les pays où ces thèmes sont déjà discutés, c'est-à-dire les États-Unis, c'est déjà un sujet brûlant. Il existe certaines solutions proposées par les grandes entreprises, même gratuitement, mais sans garantir la pleine propriété aux fournisseurs des données. En parlant avec des agriculteurs américains, même de taille moyenne, il ressort que ce point est fondamental pour eux, car ils peuvent même choisir de réutiliser les données d'une manière différente. Je ne sais pas si le marché sera capable de corriger cette tendance, peut-être en encourageant les solutions qui conduisent intrinsèquement à ce type de respect ou si nous assisterons à la querelle la plus amère entre les utilisateurs et les fournisseurs de solutions. Il est certain que la valeur de l'information sera de plus en plus claire pour le grand public et cela ne pourra pas rester un sujet secondaire comme c'est généralement le cas en Europe.

Matteo Vanotti - CEO de XFARM

1. For us, the privacy of data is really important. For this reason, we opted for data ownership that's exclusive of the farmer and not shared. Then the farmer himself, on the xFarm platform, can choose to share some information, i.e. for traceability purposes (on blockchain), about his products. But I would like to underline, the data ownership is kept by the farm.
2. Data is and will continue to be fundamental to agriculture being more efficient, less wasteful and more sustainable, as through them it's possible to perform analyses and give useful advice to farmers. For this reason, I'm sure there will be an interest in this topic by the big companies, but I don't believe there will be wars on data; I think the winners will be the ones able to respect the privacy and give concrete benefits to the companies.

Cosimo Calciano - CEO of REVOTREE

1. Revotree est un système IoT qui, grâce à la collecte de données sur le sol et l'environnement, offre un soutien aux agriculteurs pour prendre des décisions concernant l'irrigation et ainsi optimiser les installations via smartphone. Nos clients achètent le produit sans abonnement et Revotree partage les données avec les agriculteurs qui ont un accès direct à la plateforme via l'application.
2. Je crois qu'aujourd'hui déjà, les données sont inestimables et qu'avec l'avènement des nouvelles technologies IoT et des services distribués, leur valeur va croître. Les big data agricoles nous permettront de créer des bonnes pratiques et de partager les connaissances entre agriculteurs à l'échelle mondiale. Notre objectif est de passer d'un partage local, entre père et fils, à un partage global entre agriculteurs de différents pays, mais avec des conditions commerciales et environnementales similaires.

Niccolò Calandri - CEO de 3BEE

1. Les dispositifs IoT de 3Bee recueillent les principales données biologiques des animaux, aidant les agriculteurs dans la gestion quotidienne de l'élevage, réduisant les coûts et améliorant l'ensemble du processus de gestion. Les données collectées sont protégées conformément au nouveau règlement GDPR et l'agriculteur peut les visualiser, les élaborer et les utiliser comme il le souhaite à tout moment, grâce à l'accès rapide à la plateforme Cloud via un tableau de bord personnalisé, intuitif et facilement accessible. Le développement de l'IA rendra l'ensemble du système encore plus efficace et utile pour l'agriculteur.
2. Guerre par IT et TMX ? Sûrement, le marché du big data représente l'avenir de l'agriculture, comme le montrent les différents projets et plateformes lancés même par des entreprises TMX telles que Vodafone et Tim. Ce qui fera la différence pour s'imposer sur le marché B2Farmer, c'est l'implication du secteur « Blockbuster », à savoir les entreprises pharmaceutiques, qui connaissent très bien les vétérinaires, les associations et les agriculteurs. C'est exactement ce que nous faisons chez 3Bee, pour réduire drastiquement et optimiser l'utilisation des produits chimiques et des antibiotiques, en préservant le travail de l'agriculteur ainsi que la santé animale et humaine.

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